您好,欢迎来到六三网联,已有 233 家用户正在使用六三网联云服务!
首页 > 网络学院 > 行业新闻  联网广告逐步蚕食了传统媒体的广告,电视广告收入增速及报价大跌,开始从巅峰下坡

点击次数:  更新时间:2014-05-13 09:05:18

收入增速及报价大跌 电视广告开始从巅峰下坡

联网广告逐步蚕食了传统媒体的广告,报纸成为首当其冲,不过电视广告的主导地位一般被认为仍然没有受到撼动。

不过,尼尔森公司最近出台的电视广告的报告显示,在网络视频等影响下,电视广告同样受到了严重冲击,不仅增速一年不如一年,况且广告报价大幅下跌,电视台开始插播大量广告,这种“杀鸡取卵”的举动,将会进一步“驱赶”电视观众。

尼尔森公司的报告显示,电视广告已经呈现出了从巅峰开始下滑和萎缩的迹象。首先,电视广告总收入,在过去的五年时间里仍然保持了增长,但是增速开始下滑,2010年的增速还是8%,但是2013年,增速已经只有疲软的3%,去年美国电视广告的总收入为780亿美元。

另外一个数据是电视广告的报价,在过去五年时间里,标准的30秒电视广告的报价一直在下滑,在过去四年时间里,跌去了1100美元,跌幅将近一成。

面对电视广告报价的下跌,电视台作何反应?他们开始在单位播出时间内,插入更多的电视广告。在几大电视网的频道上,去年,每小时节目的广告插播量为14分钟35秒。而在2009年,广告插播量为13分钟25秒。

对于有线电视网内播出的节目质量更高的频道而言,去年年每小时节目插播的广告长度为15分钟38秒,但是在2009年,广告插播量为13分钟25秒。

毋庸讳言的是,电视广告插播时间越长,电视频道的用户体验更加糟糕,普通观众将会更有动力迁移到Netflix等视频网站,或是通过数字录像机等方式,光看没有广告的节目。在网络视频争夺电视观众的背景下,电视台增加广告播出,相当于饮鸩止渴。

美国科技媒体评论指出,增长速度下滑,单位报价大跌,电视台被迫增加广告位,这种现象在电视行业前所未有,电视广告正在从巅峰状态下滑,将会逐步失去广告市场的龙头老大地位。

不过需要指出的是,瘦死的骆驼比马大,互联网行业一直在觊觎分食电视广告的收入,不过视频广告收入超越电视广告的日子,还远未到来。

在现实生活中,电视比起其他传统媒体,更加深入渗透到了人们的普通生活中,因此电视广告的收入,不会在一夜之间消失,电视台还不会面临报纸行业大量关闭、裁员的凄惨困境。

另据报道,美国互联网广告局四月份的一个报告指出,如果把视频广告在内的所有网络广告加在一起,去年美国网络广告总收入达到了428亿美元,已经超过了电视广告的401亿美元收入。不过显而易见的是,该机构和尼尔森公司的统计存在较大差异,鉴于电视广告的巨大体量,网络广告超越电视广告,还不是一个业界广泛认同的现象。

丹江口网站建设丹江口网店装修设计产品推广手机移动商务领先运营服务商--湖北省十堰市丹江口六三网联始终致力于为丹江口的成长型企业提供信息化服务,充分利用国内领先“云平台”的信息化服务模式,并定义为“信息化运营”,以网站建设为切入点,向成长型企业提供网站设计制作丹江口淘宝装修丹江口天猫装修丹江口京东装修企业邮局网络推广手机官网手机APP微信公众平台微官网等一站式信息化整体解决方案。丹江口六三网联一直以过硬的产品和完善的服务为优势,始终领先于丹江口网站建设及企业信息化运营领域。
丹江口六三网联网站建设QQ 丹江口六三网联联系方式

63wl.com 63wl.cn © 2012-2016    鄂ICP备14004598号  网站地图  XML

地址:湖北省丹江口市(十堰市)陵园路605厂  电话:18371910003  邮箱:man@63wl.com